Коли ви йдете в супермаркет чи магазин, ви можете знайти два схожі продукти: один брендовий, а інший білий. Різниця апріорі полягає в ціні, так як другий набагато дешевше. Але що таке біла мітка?
Якщо ви купуєте такі продукти, щоб зберегти свій список покупок, або оскільки ви віддаєте перевагу їм, ніж платити за назву бренду, як щодо того, щоб ми надали вам більше інформації про це, щоб ви мали краще уявлення про те, праві ви чи ні?
Що таке біла мітка
Якщо ми зосередимося на визначенні білої мітки, ви повинні знати, що вона відноситься до a вибір загальних продуктів, тобто тих, що продаються з назвою або логотипом закладу, де вони розміщені.
Наприклад, у випадку з Mercadona ви знаєте, що у вас є багато фірмових продуктів. Але разом із ними у вас є біла етикетка Hacendado, яку мережа створила, щоб продавати свою продукцію за нижчими цінами.
Причина, чому цей вид продукції так називається, полягає в тому, що Назва виробника не вказується, а скоріше назва підприємства, де він продається, використовується для їх просування. Але це не означає, що за брендами не стоять відомі компанії. Іншими словами, багато відомих брендів можуть бути тими, хто виробляє ті приватні марки, які виставлені на продаж, і продають їх за нижчими цінами та з більшими прибутками, ніж їхні власні.
Якщо ви коли-небудь замислювалися, білі етикетки не є чимось «сучасним». Насправді вперше вони з'явилися в Німеччині, зокрема під час Другої світової війни. Ця тенденція була експортована до Сполучених Штатів і Франції в сімдесятих роках і прибула до Іспанії в кінці сімдесятих років через супермаркети Simago.
Характеристика білих марок
Тепер, коли ви знаєте, що таке біла мітка, її характеристики можуть допомогти вам зрозуміти, чому вони виконуються. Вони між ними:
- Їм бракує власного бренду. Насправді у них є бренд, але він пов’язаний з роздрібним продавцем або дистриб’ютором, який його продає, і, крім їхніх магазинів, ви більше ніде їх не знайдете (принаймні під такою назвою).
- Низькі ціни. Хоча багато хто вважає, що біла етикетка дешевша через нижчу якість, іноді це не так. Основною причиною, чому їх можна продавати за нижчими цінами, є відсутність витрат, пов’язаних із цією маркою. Крім того, незважаючи на це, ці продукти отримують хороші прибутки, іноді більші, ніж від фірмових товарів.
- Широка категорія. У тому сенсі, що вам не потрібно обмежуватися конкретною категорією. Наприклад, якщо ми говоримо про супермаркет, він може мати свою білу етикетку на різних продуктах, оскільки він може оформляти контракти з різними фабриками та продавати їх у своєму магазині.
- Якість Раніше ми говорили вам, що якість білих етикеток не завжди є низькою. Іноді вона така ж, як і фірмові. Але це правда, що тут це залежатиме від кожного продукту, а також від вашого сприйняття їх.
Як створити білу мітку
Ви коли-небудь замислювалися над тим, як створюється біла етикетка? Ну, насправді цей процес складається з кількох кроків. Перший з них полягає в тому, щоб вирішити продавати продукцію під брендом, який належить закладу або створений по відношенню до нього. Коли рішення прийнято, Ви повинні зв’язатися з одним або декількома виробниками, щоб надати ціни або дізнатися, які умови вони пропонують для виробництва цих немаркованих продуктів.. Цей виробник не повинен бути невідомим; Як ми вже говорили вам раніше, вони також можуть бути власними брендами. Мета полягає в тому, щоб встановити відносини між роздрібним продавцем або дистриб’ютором і фабрикою для продажу цих продуктів.
Після завершення виробництва настає час продавати їх у магазині чи мережі магазинів за нижчими цінами, ніж торгові марки.
Переваги та недоліки білих етикеток
З усього, що ми пояснили вам досі, дуже ймовірно, що ви зробите висновки щодо переваг і недоліків білих міток. Але ми хочемо пояснити вам, які переваги та недоліки споживання цих продуктів.
Перевага
Серед переваг, які пропонує біла етикетка, головною привабливістю для споживачів є, безсумнівно, ціна. Оскільки він коштує дешевше, ніж фірмові продукти, навіть якщо це просто спробувати, вони куплять один раз, і якщо вони переконаються в його якості, Ви швидко створите лояльність клієнтів, оскільки заощадите їм гроші.
Однак це приносить користь не лише клієнтам, а й роздрібним торговцям Ці продукти приносять більший прибуток, ніж фірмові товари, і дозволяють їм мати більший дохід інвестувати в бізнес або просто насолоджуватися ними. Крім того, коли ми говоримо про товари приватних торгових марок, якість є питанням, яке має велике значення для роздрібних торговців; Зрештою, ці продукти представляють ваш бізнес, і якщо вони неякісні, ваша репутація буде погіршена.
У випадку виробників, навіть коли вони є прямими конкурентами цих товарів, це означає для них переваги: з одного боку, нове джерело доходу; з іншого, a менший ризик, тому що вони не так багато інвестують у ці продукти, і це не створить ризику втрати, якщо вони не працюватимуть (навіть у цьому випадку, якщо контракт важливий, це може вплинути на нього, тому вони намагаються забезпечити якість не зменшуйте занадто сильно).
Недоліки
Незважаючи на всі переваги, про які ми вам розповіли, ми повинні змінити «валюту», або, в даному випадку, білий етикетковий продукт. І це так Ці продукти зазвичай не є інноваційними, а радше вони зосереджені на тих, хто найбільше споживає, щоб запропонувати дешевші альтернативи; але вони не намагаються випускати нові або оригінальні продукти.
Сама ціна є як перевагою, так і недоліком. І це те, Якщо ці продукти з білими етикетками стануть «відомими» і продажі зростуть, багато хто може розглянути питання про підвищення цін і у клієнта в цьому плані не було б альтернатив (дорогих або дуже дорогих). Це викликає невдоволення з боку споживачів.
Тепер, коли ви мали можливість дізнатися більше про те, що таке приватна торгова марка, ви можете поглянути на продукти, які купуєте, іншими очима. Ви більше любите бренди чи білу етикетку?