Звичайно, якби зараз ми запитали вас про a слоган компанії, кілька з них спадають вам на думку: «Неможливе — це ніщо», «Просто зроби це», «Найкраще, чим може бути людина», «Є речі, які неможливо купити за гроші. Для всього іншого — MasterCard. Як вони вам звучать?
Для компанії слоган важливий, оскільки це фраза, яка підсумовує всю суть вашого бізнесу. Але що потрібно знати, щоб його створити? Саме про це ми з вами поговоримо далі.
Що таке слоган компанії
Перш за все, важливо точно знати, що таке визначення слогану компанії. І для цього найкраща концепція: слоган – це насправді речення або два, які утворюють короткий підсумок, висвітлюючи найважливіше про компанію, будь то цінність, характеристика, місія...
Іншими словами, це приваблива фраза, не надто довга, яка підкреслює імідж бренду таким чином, що навіть якщо вони не пам’ятають назви бренду, цієї фрази є, і її достатньо для ідентифікації компанії.
З прикладів, які ми наводили вам раніше, напевно, коли ви прочитали це, ви, можливо, визначили деякі бренди: Adidas, Nike, Gillette або MasterCard були тими, які ми обрали, відомі бренди, але які знали, як створювати гасла компанії ., щоб кожен, хто їх читає або слухає, точно знав, про які підприємства вони йдеться.
Характеристика фірмових слоганів
Роздумуючи над слоганом, існує ряд характеристик, яким слід відповідати (у більшості випадків). Насправді немає обов'язкових правил, але ці характеристики базуються на тих фразах, які знали, як бути хорошими та виділятися. А що у них спільного?
- Вони лаконічні: тобто вони мають мінімум п’ять і максимум вісім слів. Але, як ви побачите, не всі з них дотримуються та досягають успіху (див. MasterCard).
- У них є органи чуття: не в тому, що ви знаєте, що вони говорять добре, а в тому, що вони узгоджуються з ідентичністю бренду. Наприклад, уявіть, якби Nike поставила фразу «Здайся» замість «Просто зроби це». Швидше за все, вони можуть подумати, що це бренд, який здається (або що вони хочуть, щоб той, хто побачить їхнє взуття, здався їм, але це не той образ, який вони хотіли створити).
- Вони поза часом: в тому сенсі, що скільки б років не минуло, вони продовжуватимуть розвиватися разом із брендом, не застаріють.
- Вони римуються: Можливо, це важлива частина, оскільки рими стають привабливішими для слуху, а також більш помітними.
- Вони викликають емоції: зв'язатися зі споживачами. Хоча в цьому випадку однієї фрази може бути недостатньо, і потрібна розповідь (реклама чи подібне), яка підсилює цю історію.
Види слогану
Мало хто знає, що при створенні слогану компанії важливо знати тип фрази, яка буде створена. А їх буває до шести видів.
- Слоган диференціації: відповідає за те, щоб виділитися серед конкурентів. Це робиться шляхом пояснення того, чим ваша компанія займається, чого не роблять інші; або показує переваги покупки у вас, а не в інших.
- інформативний слоган: як випливає з назви, все, що він робить, це короткими словами пояснює, чим займається компанія.
- Орієнтація на результат: у цьому випадку він зосереджується на перевагах, які пропонує продукт. Щоб дати вам уявлення, про деякі крупи можна сказати, що це крупи чемпіонів.
- Орієнтований на цінність: цінність, місія чи бачення. Але він зосереджується на тому, що ця компанія чи продукт приносить споживачам.
- Звернено до громадськості: орієнтується на цільову аудиторію. У більшості випадків пояснення причини споживання саме цього продукту чи послуги, а не іншої.
- Щоб зробити бренд відомим: зазвичай це помітні фрази, метою яких є зробити бренд відомим і ототожнити його з тим, що ви продаєте.
Як побудувати слоган
Тепер, коли ви маєте всю інформацію про бізнес-слогани, чи хочете ви створити один для свого бізнесу? Перше, що ви повинні знати, це це Для цього немає правил чи секретної формули.. Кожен бізнес відрізняється, і речення можуть вийти дуже різними, застосовуючи різні техніки.
Але зрозуміло, що слід враховувати деякі моменти:
Зробіть це незабутнім
Так, нехай запам'ятається по-любому. У цьому сенсі приваблива, коротка, римована фраза може бути набагато кращою, ніж надто довга. Тому намагайтеся звести все, що ви хочете сказати, до мінімуму слова (чи слів).
Майте на увазі, що Це має бути те, що легко запам’ятати, але що вони ідентифікують ваш продукт.
Наприклад, якщо ви продаєте креми для рук, ви можете поставити: Крем, який повертає вам шкіру дитинства. А звідти ущільнити його до максимуму.
Передайте щось позитивне
Це важливо. Щоразу, коли ви думаєте про слоган, робіть це, маючи на увазі щось позитивне. Вигода, особливість, позитивна місія. Як би там не було, але завжди з оптимістичного боку. Тому що ви хочете, щоб ваш бізнес асоціювався з чимось приємним (за винятком, звичайно).
Зробіть ставку на те, щоб показати найкращий продукт
І хто каже продукт, говорить послуга, говорить бренд, говорить бізнес. Ви повинні розглядати слоган як найкращий спосіб продати переваги, які ви пропонуєте. Іншими словами, чому ваш продукт кращий за всі інші.
Так вам потрібно лише кількома словами підсумувати, які якості має цей продукт, бізнес, послуга чи бренд, найкращий з усіх, щоб, коли клієнти читають його, вони були достатньо зацікавлені, щоб захотіти дізнатися більше, купити його, спробувати чи навіть сказати всім, що ви ним користуєтесь.
Як бачите, бізнес-слоган є цінним інструментом, якщо він добре складений, оскільки це спосіб ідентифікувати ваш продукт або бізнес у спосіб, який легко запам’ятовується. Ви коли-небудь думали про це?